丸井：では良いロゴの条件の二つ目にまいりましょう。この条件はもちろん、コカコーラやスターバックスのロゴも満たしています。
ビジネスマン：うーん何だろう……？
良いロゴの条件2：ひと目で印象に残るか？
丸井：良いロゴの条件の二つ目は、「ひと目で印象に残るか？」です。
ビジネスマン：ひと目で印象に残るか？
丸井：はい。「ひと目で」という所がキモです。
ビジネスマン：なぜですか？
丸井：人はロゴをそんなにじっくりとは見てくれないからです。見る時間はおそらくほぼ一瞬、長くても数秒でしょう。
ビジネスマン：まあそうですね。私自身、コーラの缶を手に持った時も、スターバックスのコーヒーを手に持った時も、じっとは見ないですね、ロゴを。
丸井：はい。ですので、良いロゴは「ひと目で」見た人の印象に残らなくてはならないのです。
ビジネスマン：うーん。そう言われて見たら、たしかにコカコーラもスターバックスも、ひと目で印象に残るような気がするな……。でもなんでだろう？
コカコーラやスターバックスのロゴがひと目で印象に残る理由①
丸井：理由は2つあります。まず1つ目は、「個性（オリジナリティ）があるから」です。
ビジネスマン：ほぉ。個性があると、印象に残りやすいんですか。
丸井：はい。逆に、個性のないモノ、つまり既存のモノとよく似たモノは、印象に残りにくいです。
ビジネスマン：ふーむ。そういうものですか。
丸井：たとえば、今日このあと、あなたは異業種交流会に参加して、100人と名刺交換をするとします。
ビジネスマン：ええ。
丸井：一カ月後、あなたはその100人全員の顔を覚えているでしょうか？
ビジネスマン：いやぁ無理でしょう……きっと半分くらいは忘れているんじゃないでしょうか。もしかしたら、もっと忘れているかもしれません（笑）。
丸井：では、覚えているのはどんな人でしょうか？
ビジネスマン：多分「個性的な人」でしょうね。たとえば……お話しが飛び抜けて上手だったとか……ほぼ全員スーツのなか一人だけ和装だったとか……身長が2メートル以上あったとか……。「個性があると印象に残りやすい」というのは、たしかにそうですね。もう一つはどんな理由ですか？
コカコーラやスターバックスのロゴがひと目で印象に残る理由②
丸井：はい。2つ目は、「伝えたいことを単純な図案（シンプルなデザイン）で表現しているから」です。
ビジネスマン：「伝えたいことを単純な図案で表現すると、ひと目で印象に残りやすいんですか。
丸井：はい。一般的にロゴは、何かしら伝えたいことを表現するために作られます。
ビジネスマン：まあそうですね。伝えたいことがないなら、わざわざロゴを作る必要なんてないですもんね。それを単純な図案で表現することが、ひと目で印象に残すためには有効なんですか？
丸井：はい。デジタル大辞泉（ⓒ小学館）によりますと、「印象」の意味は「人間の心に対象が与える直接的な感じ。また、強く感じて忘れられないこと」です。つまり「印象に残す」というのは、ごくごく単純に言えば、「しっかりと覚えてもらう」ということです。
ビジネスマン：ええ。
丸井：しっかりと覚えてもらうためには、「複雑なモノ」よりも「単純なモノ」が圧倒的に有利です。しかも「ひと目で」となると、なおさらです。たとえば、憂鬱の「鬱」という字と「山」という字だったら、「山」という字のほうが短い時間で覚えやすいですよね？
ビジネスマン：まあそうですね。
丸井：ですので、「伝えたいことは単純な図案で表現すれば、ひと目で印象に残りやすい」のです。
コカコーラやスターバックスのロゴは個性的でシンプル
ビジネスマン：なるほど。いま教えていただいたことを踏まえて、コカコーラやスターバックスのロゴを改めて見てみると、たしかに個性がありますよね。これと似たようなロゴを他に思いつかないですもんね。
丸井：そうですね。似たようなロゴが仮に他にあるとしても、きっと、コカコーラやスターバックスの後に作られたものでしょうね。
ビジネスマン：ああ、たしかにそうかもしれません。売れたモノを真似する人や企業って多いですもんね。コカコーラやスターバックスはちゃんと個性的です。その上、伝えたいことが単純な図案で表現されていますね。コカコーラは「Coca-Cola」という商品名、スターバックスは「髪の長い女の人」の絵であることが、ひと目でわかります。いやぁ、おもしろい（笑）。
丸井：おもしろいですよね、ロゴって。私も大好きです（笑）。さて、それではいよいよ、良いロゴの最後の条件にまいりましょうか。
ビジネスマン：うわー楽しみです。やっぱりその条件も、コカコーラやスターバックスは満たしているんですよね？
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