ビジネスマン：クラウドソーシングで会社のロゴ作成を頼んだら、すごい量の提案が来たんですよ。もう選ぶのが大変で……。何かふるいにかけるための、選ぶ基準みたいなものがあれば教えていただけませんか？
丸井：わかりました。作る側はそれこそ色んなことを考えながら作るものですが、依頼者側が最低限知っておくべき良いロゴの条件を「3つ」に絞ってお伝えしましょう。
ビジネスマン：ぜひお願いします！
良いロゴの条件1：長く使えそうか？
丸井：まず一つ目は「長く使えそうか？」です。
ビジネスマン：長く使えそうか？
丸井：言い換えるとつまり、「そのロゴはこの先何十年、できれば会社がなくなるまでの間ずっと、「美しい」と人から感じ続けてもらえそうなデザインか？」ということです。
ビジネスマン：美しさが必要なのはなんとなくわかりますが……。会社がなくなるまでの間そう思われ続けそうかどうか、そんなことを見定める必要があるんですか？と言うか、そもそもそれ以前に、すぐにすたれる美しさなんかあるんですか？美しいモノはずっと美しいんじゃないんですか？
丸井：すぐにすたれる美しさと言うのは、たとえば一時の流行モノなどが持つ美しさです。たとえばファッション業界ではシーズンごとに美の基準が変わりますが、そういう美しさのことです。「そういう美しさは絶対に避けないといけないのか？」と問われれば、別に「絶対」というわけではありませんが、私は避けたほうが良いと思っています。
ビジネスマン：ふーむ……。
丸井：さて、質問にお答えする前にまず「なぜ美しさが必要なのか？」について、ご説明しましょう。
ビジネスマン：ええお願いします。
なぜロゴには美しさが必要なのか？
丸井：質問です。あなたは今、コーヒーを飲みたいとします。同じ品質、同じ価格のコーヒーを出すお店が、同じ距離に3軒あります。1軒目は好きなお店、2軒目は嫌いなお店、3軒目は好きでも嫌いでもないお店です。あなただったら、どのお店で買いますか？
ビジネスマン：1軒目の好きなお店ですね。
丸井：そうですよね、私も好きなお店で買います。この例から言えることは、「人は好きな相手からモノを買う」ということです。
ビジネスマン：まあそうですね。
丸井：ですので「相手から好かれることはビジネス上、有利である」と言えます。
ビジネスマン：ええたしかに。
丸井：では人はどういう相手を好きになるのかと言うと、条件は色々ありますが、一つは「美しい」相手です。美しいことは、人から好かれるための条件の一つなのです。ですので、ロゴには美しさが必要になるわけです。
ビジネスマン：なるほど。
なぜロゴはずっと美しいと思われ続ける必要があるのか？
丸井：では次に、なぜずっと「美しい」と思われ続ける必要があるのか？
ビジネスマン：そうそう、そこなんですよ、わからないのが。
丸井：一言で言うと、「すぐにすたれる美しさしか持たないロゴはもったいないから」です。
ビジネスマン：もったいない？何が？
追伸
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